ช่องว่างกฎหมาย Live Commerce  ทำไม”โฆษณาเกินจริง” ยังไหลบ่า และผู้บริโภคคือด่านสุดท้ายของการเฝ้าระวัง? ในเชิงหลักการบนพื้นฐานความเป็นจริง หน่วยงานกำกับดูแลของรัฐไม่ได้เพิกเฉยหรือไม่มีมาตรการควบคุมการ Live ขายของออนไลน์ แต่การบังคับใช้และมาตรการอาจยังไม่ “ครอบคลุมทันทีทันใด” หรือ “เด็ดขาด” เท่าที่ควร เนื่องจากความท้าทายอยู่หลายมิติ ไม่ว่าจะเป็นความท้าทายในมิติของขอบเขตอำนาจและกฎหมายที่เกี่ยวพัน (Jurisdictional and Legislative Challenges) บทบาทของ สคบ. ที่ดูแลด้านการคุ้มครองผู้บริโภค อำนาจหลักและมาตรการตาม พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค พ.ศ. 2522